کتاب استراتژی اقیانوس آبی Blue Ocean Strategy اثر چن کیم و رنه مابورنیه Chan Kim، Renée Mauborgne
در اقیانوس آبی استراتژی شنا کنید: خلاصه کتاب Blue Ocean Strategy
کتاب پرفروش استراتژی اقیانوس آبی اینجاست تا تمام آنچه درباره موفقیت استراتژیک می‌دانستید را به چالش بکشد!
از زمان وقوع انقلاب صنعتی تمام شرکت‌ها در جستجوی رشد ثابت و سودآور با هم در مبارزه بوده‌اند و برای کسب درصد بیشتری از بازار با یکدیگر جنگیده‌اند. ولی همانطور که این کتاب نشان می‌دهد، این استراتژی‌های ثابت شده، اصلا راه مناسبی برای رشد سودآور در آینده نیست. در این کتاب پرفروش، چن کیم و رنه مابورنیه توضیح می‌دهند که این روش‌های خون‌خوارانه تنها منجر به ایجاد اقیانوسی قرمز و خونین می‌شود که رقبا در آن درحال غرق شدن برای کسب سهمی از آمار فروش همیشه در حال کاهش‌اند. نویسندگان کتاب بر اساس 150 حرکت استراتژیک که در طول 100 سال و در 30 صنعت مختلف انجام شده است، نتیجه می گیرند که موفقیت ماندگار از دریدن گلوی رقبا نمی‌آید، بلکه از ایجاد یک اقیانوس آبی حاصل می‌شود. اقیانوس آبی فضاهای جدید و کشف‌نشده برای فروش است که آماده دستیابی‌اند و به راحتی باعث رشد حاشیه سود می‌شود. این اقیانوس آبی که نوآوری در ارزش نام دارد باعث جهش‌های مهم و قدرتمندی در ارزش ایجاد می‌کند که باعث خلع سلاح رقبا برای چند دهه می‌شود.
گزیده‌ای از کتاب Blue Ocean Strategy:
“An Incoherent Strategy When a company’s value curve looks like a bowl of spaghetti—a zigzag with no rhyme or reason, where the offering can be described as “low-high-low-low-high-low-high”—it signals that the company doesn’t have a coherent strategy. Its strategy is likely based on independent substrategies. These may individually make sense and keep the business running and everyone busy, but collectively they do little to distinguish the company from the best competitor or to provide a clear strategic vision. This is often a reflection of an organization with divisional or functional silos.”
درباره غول انقلابگر بازاریابی: درباره کتاب Blue Ocean Strategy
کتاب استراتژی اقیانوس آبی نوشته استادان مدیریت کسب و کار، کتابی غیرداستانی در زمینه کسب و کار و بیزینس است که در سال 2004 برای اولین بار منتشر شد و یک تئوری کاربردی و انقلابی برای بازاریابی را در خود گنجانده است. این کتاب با استفاده از ایده‌ها و ابزار مختلف روشی سیستماتیک برای حذف رقابت ارائه می‌دهد که شرکت‌ها با استفاده از آن می‌توانند فرصت‌های جدید برای خود ایجاد کنند که نویسندگان کتال اصطلاحا به آن اقیانوس آبی می‌گویند. این کتاب انقلابی باعث تغییر نگرش سنتی به فروش و بازاریابی شده و راهی نوین به سوی برد در آینده را نشان می‌دهد. کتاب حاضر به 3 بخش تقسیم شده است: در بخش اول مفاهیم ابتدایی مربوط به اقیانوس آبی معرفی می‌شوند، در بخش دوم چهار استراتژی برای ایجاد اقیانوس آبی معرفی و توضیح داده می‌شود و در بخش سوم نیز دو کلیدی برای اجرای اقیانوس آبی را به خواننده یادآور می‌شود.
کتاب Blue Ocean Strategy تا به حال به 46 زبان ترجمه شده و در بیش از 300 لیست کتاب‌های پرفروش در سراسر جهان جای گرفته است. این کتاب موفق به کسب چندین جایزه شده است که از میان آن‌ها می‌توان به جایزه نوبل کلوکوییا برای رهبری در کسب و کار و تفکر اقتصادی و تالار بزرگان شرکت فست اشاره کرد. فایننشال تایمز این کتاب موفق را یکی از پرفروش‌ترین کتاب‌های بیزینس قرن نامید.
یک همکاری بی‌نقص از بهترین متفکران مدیریتی، درباره نویسندگان کتاب Blue Ocean Strategy
چن کیم و رنه مابورنیه استادان استراتژی در موسسه INSEAD، یکی از بهترین مدارس کسب و کار در دنیا، و مدیران موسسه استراتژی اقیانوس آبی INSEAD در فونتن‌بلو در فرانسه است. در سال 2019 چن کیم و رنه مابورنیه توسط Thinkers50 که مثل مراسم اسکار برای متفکران بیزینس است، به عنوان اولین متفکر مدیریتی در دنیا شناخته شد. این دو نویسنده موفق توانسته‌اند 4 میلیون نسخه از کتاب پرفروششان Blue Ocean Strategy را در سطح جهان فروخته‌اند که هم‌اکنون یکی از مشهورترین و تاثیر‌گذارترین کتاب‌های استراتژی محسوب می‌شود. در کنار کتاب استراتژی اقیانوس آب، کتاب Blue Ocean Shift نیز از این نویسندگان منتشر شده است که مدت‌ها در لیست کتاب‌های پرفروش نیویورک تایمز، وال استریت ژورنال، یو اس ای تودی و لس آنجلس تایمز قرار داشت. Blue Ocean Shift که 6 سال است منتشر شده است تا به حال به 30 زبان ترجمه شده و برنده بهترین کتاب رهبری سال 2017 شد و توسط آمازون نیز به عنوان بهترین کتاب بیزینس و رهبری در سال 2017 انتخاب شد. تا به امروز محتوای این دو کتاب پرفروش توسط 2800 دانشگاه در 100 کشور جهان بکار گرفته شده تا در آموزش ذهن‌های خلاق و تازه‌وارد دنیای بیزینس از آن استفاده شود. کیم و مابورنیه با چاپ مقالات مختلف در انتشارات معتبر مانند هاروارد بیزینس ریویو، ژونال بین‌المللی مطالعات کسب و کار و وال استریت ژورنال و مکاتبه با شرکت‌ها و دولت‌های مختلفی از سراسر جهان برای ارائه توصیه‌ها و مشاوره‌های متنوع، فعالیت خود را پویا نگه می‌دارند و به بهتر شدن کسب و کارها در سراسر جهان کمک می‌کنند.برای خرید کتاب انگلیسی Blue Ocean Strategy می‌توانید به سایت جنگل یا فروشگاه‌های انتشارات جنگل مراجعه کنید.