کتاب فریب ایکاروس The Icarus Deception اثر ست گودین Seth Godin

امروزه، زندگی همه ما از باید و نباید‌های بسیاری پر شده‌است؛ باید و نباید‌هایی که بیش‌از‌حد، ما را محدود کرده‌اند و بال‌های پروازمان را بسته‌اند. کتاب The Icarus Deception (فریب ایکاروس) به ما کمک می‌کند تا از این مرزهای ساختگی عبور کنیم و در عرصه‌های نوینی قدم بگذاریم.

خلاصه کتاب The Icarus Deception

کتاب The Icarus Deception مناسب همه افرادی است که زندگی‌شان از خط قرمزهای مختلف پر شده‌است. افرادی که می‌ترسند از مرزهای ساختگی اطراف‌شان عبور و از استعدادهای وجودی‌شان استفاده کنند. کسانی که می‌ترسند با دیگران متمایز باشند و به‌شیوه خودشان فکر کنند. این کتاب می‌تواند تمام این باورهای غلط را نابود کند و یک مسیر درست را پیش‌روی چنین افرادی قرار دهد.

هیچ‌کس کارهای معمولی و روتین را به‌خاطر نمی‌سپارد. هیچ‌کس اهمیت نمی‌دهد که چقدر برای انجام یک کار زحمت کشیده‌ و اصول و قوانین را رعایت کرده‌اید. تا زمانی که خودتان را درگیر قوانین محدودکننده می‌کنید، نمی‌توانید به هنر درونی خود دست یابید.

در زندگی بیشتر دلتنگ چه کسانی می‌شوید؟ افراد معمولی که همیشه همه کارهایشان را بدون ریسک و بر طبق اصول انجام می‌دادند یا افرادی که با جرأت و جسارت، به اموری دست می‌زدند که منحصر به‌فرد باشند.

در تمام زندگی به ما یاد داده‌اند که بر طبق اصول درست رفتار کنیم و هیچ‌گاه از قوانین وضع‌شده سرپیچی نکنیم. در‌واقع همرنگ جماعت شویم و همانند آن‌ها زندگی را پیش ببریم. از صبح تا شب همانند دیگران کار کنیم و هرگز به ندای قلب‌مان گوش ندهیم. اما در عصر کنونی، هیچ‌کدام از این کارها، از ما یک انسان موفق نمی‌سازد. چون مسائل دیگری چون عشق و اعتماد، ارزش بیشتری پیدا کرده و طرز فکر افراد به‌کلی تغییر یافته‌است. در‌ حال ‌حاضر افرادی که جسور هستند و برای هنر ارزش زیادی قائل می‌شوند، می‌توانند بر سکوی موفقیت بایستند. شاید هنر تنها چیزی باشد که بتواند به اوج گرفتن‌تان کمک کند و شما را به گرمای خورشید برساند.

درباره کتاب The Icarus Deception

نام کتاب The Icarus Deception، از یک افسانه یونانی به نام افسانه ایکاروس، الهام گرفته‌‌ شده‌است. ایکاروس به همراه پدرش دایدالوس، در یک زندان اسیر بودند. پدر برای اینکه فرزندش از زندان رها شود، بال‌هایی از جنس موم و پر برای او می‌سازد تا او به‌واسطه آن‌ها از زندان فرار کند. اما به فرزندش می‌گوید نباید با این بال‌ها بیش‌ازحد اوج بگیرد و به خورشید نزدیک شود. زیرا گرمای زیاد، موم‌ها را آب می‌کند وباعث سقوط و نابودی او می‌گردد.

این بخش از افسانه، آنقدر مشهور است که بسیاری از مردم آن را سرلوحه کارهایشان قرار می‌دهند و از اوج گرفتن می‌ترسند. در‌حالی‌که پدر ایکاروس یک توصیه مهم دیگر هم به فرزندش می‌کند که بسیاری آن را نایدیده می‌گیرند. او به ایکاروس هشدار می‌دهد که نباید با این بال‌ها در ارتفاع پایین هم پرواز کند. زیرا در این صورت به دریا نزدیک می‌شود و آب قدرت پرواز‌کردن را از او می‌گیرد. پرواز در ارتفاع کم حتی ممکن است خطرناک‌تر هم باشد. زیرا به او احساس امنیت فریبنده‌ای می‌دهد و با ایجاد آرامشی کاذب، لذت پرواز در اوج را می‌گیرد.

گودین به عنوان نویسنده، این افسانه مشهور را مد نظر قرار می‌دهد و به مخاطبانش توصیه می‌کند که به رؤیاهای کوچک‌شان قانع نشوند و از شکست نترسند. او از خوانندگان کتاب می‌خواهد که در بالاترین حدی که برای‌شان ممکن است، به پرواز درآیند تا از تمام استعدادهای خود بهره‌مند گردند.

گودین مخاطبانش را از پیروی غیر‌منطقی و کارهای جاهلانه نهی می‌کند و از آن‌ها می‌خواهد که به هنر دست بزنند. به عقیده او دست‌زدن به هنر یک بازی بی‌پایان است. هنرمند بودن یک ویژگی ژنتیکی نیست و احتیاج به استعداد خاصی ندارد. همه افراد می‌توانند هنرمند باشند فارغ از این‌که شغل‌شان چیست و کجا مشغول به کار هستند. افراد باید تلاش کنند تا بهترین نسخه از خودشان را ارائه دهند و با جسارت در ارتفاعات بالاتری به پرواز درآیند.

ست گودین، درباره نویسنده کتاب The Icarus Deception

«ست گودین» (Seth Godin‎) یکی از همان افراد موفقی است که حرف‌هایش می‌تواند افکار ما را به کلی تغییر دهد. او برای رساندن مقصودش به دیگران، از حرف‌های سنگین و کلمات سخت استفاده نمی‌کند. بلکه ساده سخن می‌گوید، ساده می‌نویسد و به ساده‌ترین حالت ممکن، طرز فکر افراد را تغییر می‌دهد.

او یک کارآفرین موفق، سخنران و نویسنده است؛ اما طرز فکر منحصر به‌فرد و جسورانه‌اش نام او را بر سر زبان‌ها انداخت. گودین اولین کسی بود که مفهوم Permission Marketing را مطرح کرد که به معنی تبلیغ و بازاریابی با کسب اجازه از مخاطب است. به‌عقیده او دیگر دوران سلطنت تلویزیون در جهان تمام شده و مردم اگر ایده‌ای را بپسندند، خودشان با استفاده از پول، وقت و منابع خود، آن را تبلیغ و به دیگران معرفی می‌کنند.

او برای تبلیغ محصول، یک استراتژی ساده را مطرح می‌کند. این استراتژی به صورت زیر است:

• ابتدا یک محصول را بساز.
• برای این محصول یک تیزر جذاب درست کن: یک بچه، یک پزشک یا یک خانم زیبا را بیاور تا آن محصول را به‌طور کامل معرفی کند.
• درنتیجه فروشت بیشتر می‌شود.
• سپس پولدارتر می‌شوی.
• بعد از آن یک تیزر جدید بساز و این بازی جذاب را ادامه بده.

گودین تاکنون 20کتاب نوشته که برخی از آن‌ها به بیش از 35زبان زنده دنیا ترجمه شده‌اند.